최근 상업시설이 한층 진화하고 있다. 온라인쇼핑 보편화로 단순히 물건을 사고 파는 '소비시설' 형태에서 벗어나 체험커뮤니티가 강조된 '라이프스타일센터' 개념으로 탈바꿈하고 있다. 이제는 소비자의 라이프스타일을 아우르는 복합적인 체험 공간으로 거듭나고 있는 셈이다.

4세대 상업시설인 라이프스타일센터는 코로나 이후 쇼핑은 물론 외식, 뷰티, 의료, 레포츠, 휴식, 문화 등 여가에 대한 요구를 해결할 수 있는 신개념의 체류공간으로 주목받고 있다. 최근 선보이는 라이프스타일센터의 특징으로 ▲오픈스페이스 ▲자연환경과 융합 ▲지역 밀착성 ▲걸으면서 즐길 수 있는 엔터테인먼트 거리(entertainment street) 등이 꼽힌다. 코로나 여파로 꽉막힌 실내보다는 탁트인 오픈된 공간에서 산책하듯 쇼핑도 하고 테라스에 앉아 외식을 즐기고, 자연스럽게 이벤트에도 참여할 수 있는 공간이 주목된다.

한국창업부동산정보원 권강수 이사는 25일 "온라인 쇼핑이 보편화된 시대에서 입지 또는 주변 여건이 좋다고 하더라도 내부 구성 자체의 매력이 부족하면 외부 수요를 끌어오는 힘이 부족하다"며 "이제 복합쇼핑몰은 쇼핑·오락·여가 등 소비자의 라이프스타일을 고루 아우르는 오프라인만의 강점을 집약한 체험 공간으로 거듭나고 있다"고 말했다.

이에 따라 단순 쇼핑을 위한 공간에서 벗어나 다양한 문화체험까지 즐길 수 있는 상업시설에 관심이 쏠린다.

대우건설은 9월 송파구와 맞닿은 감일지구에 중심상업용지 1블록(BL)에 지하 1층~지상 2층 총 3만8564㎡(약1만1600평) 규모의 '아클라우드 감일' 상업시설을 분양할 예정이다. 쇼핑, 외식, 놀이 등 엔터테이먼트가 가미된 3세대 복합쇼핑몰이다. 7200㎡ 대형 오픈스페이스 내에 2개의 테마광장이 있는 오픈 에어 몰(Open Air Mall)을 구성한다.

현대건설은 경기 평택시 고덕국제신도시에서 숲을 테마로 한 대규모 상업시설 '어반그로브 고덕'을 이달 중 분양한다. 고덕국제화계획지구 Ebc-1블록에 들어서는 49층 초고층 주상복합 '힐스테이트 고덕 스카이시티'에 조성되는 상업시설로, 지하 1층~지상 3층, 연면적 6만521㎡, 585실 규모로 조성된다. 고덕신도시에서 찾아볼 수 없었던 테마형 빌리지몰 콘셉트가 적용돼 눈길을 끈다. 가든형 광장과 8m 높이의 이색적인 조형물, 4가지 콘셉트의 스트리트, 엔터테인먼트 요소가 결합된 복합 상업시설로 구성된다.

유림아이앤디는 서울 강남구 논현동 106 일대에 짓는 지하 3층~지상 3층 6개층 규모의 '펜트힐 캐스케이드' 상업시설을 분양 중이다. '뉴웨이브 컬처 스페이스' 컵셉을 적용해 층별로 각기 다른 테마의 공간으로 꾸밀 예정이다. 먼저 지하 3층에는 프라이빗 테라피룸 등이 설치되는 스파 클럽 '어반 겟어웨이 스파'가 들어선다. 아쿠아웨이트·아쿠아 복싱 등 다양한 수중 컨텐츠를 제공한다.

㈜나드90은 인천 연수구 송도동 96번지일원에 대형 상업시설 '송도 리치센트럴'을 분양 중이다. 지하 2~지상 8층 규모로 조성 중이며, 약 1500여대의 주차공간을 갖추고 있다. 상가 내에는 1000미터의 해양 심층수를 활용한 스파와 사우나, 명품 수입 자동차 갤러리가 입점된다. 또한 외식 업체들과 메디컬 클리닉 센터, 대규모 루프탑 가든, 야외 키즈풀도 함께 들어선다.